有關市議員邱素貞關心審計處於審核報告中,糾正觀旅局規劃及行銷作業一事,台中市政府說明如下:
記者魏永忠\臺中報導
觀旅局指出,為宣傳行銷台中市各行政區觀光旅遊亮點,觀旅局攝製多支宣傳影片加強行銷,其中后里區重要觀光景點包含觀旅局轄管的觀光遊樂業,每年吸引眾多遊客前往旅遊並帶動后里區周邊觀光效益。有關契約變更及執行工項等相關程序問題,市府已積極檢討行政流程,並儘早規劃各類活動行銷排程,避免因觀光行銷政策臨時變更,造成行政作業程序不及、影響宣傳行銷時效的情事再發生。
為有效推廣行銷,觀旅局未來將依據活動屬性、目標族群、行銷主題分別規劃,並定期蒐集媒體閱聽率及受眾輪廓資料,滾動檢討投放標的,以提升全域觀光行銷廣告媒宣效益。
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