虎虎生風看新年二〇二二年春節假日觀察

來源：新華每日電訊權威發布 | 2022年02月08日05:54:28

　　新年新春新氣象，虎虎生風過大年。2022年春節7天假，從雪域高原到東海之濱，從白山黑水到嶺南大地，中國大地迎新納喜，盡展勃勃發展活力。

遊：山河滿眼春

　　大年初四，北京冬奧會如約開幕。佳節逢冬奧，冰雪遊為這個假期增添了一抹躍動之美。

　　“身子往前傾，重心壓低，腳要穩，放輕鬆……”在寧夏婭豪國際滑雪場內，遊客馬莎在教練的指導下，從雪道緩緩滑下，穿行於銀裝素裹的冰雪世界。“身邊很多朋友和我一樣把滑雪列入春節必玩項目，以參與冰雪運動的方式親身感受冬奧氛圍。”馬莎說。

　　婭豪國際滑雪場總經理王長河表示，藉著冬奧的東風，滑雪場客流量持續增加，在嚴格落實好限量、預約等疫情防控措施的同時，春節期間，滑雪場每天接待人員超過1500人次，比平時周末增長近五成。

　　溜冰滑雪過大年，冰雪遊“攪熱”假期旅遊市場。

　　飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。其中“00後”的預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。值得一提的是，客源地前十城市中，南方城市佔據七席。

　　歷添歲月，春滿山河。虎年春節，品民俗、賞春景，人們在出遊中追尋年味兒。

　　情濃最是團圓時，在北京工作的倪女士今年選擇了“逆向團圓”，她將父母從河南老家接過來，一家人在京郊的民宿中過年。

　　“郊區到處都是窗花、燈籠，還能參與寫對聯、篝火夜話等年俗活動，體驗到原汁原味的年味兒，氛圍很喜慶、熱鬧。”倪女士說。

　　心懷“詩和遠方”，不忘“眼前風景”。驢媽媽旅遊網發布的《2022虎年春節出遊總結報告》顯示，2022年春節，更多遊客在“家門口”發掘新樂趣，周邊遊、省內游成為主旋律。溜冰滑雪、泡溫泉、夜遊燈會、登高祈福……本地景區呈現出一派繁榮景象。

　　酒店民宿已成為人們團聚的新場景。去哪兒大數據研究院的報告顯示，在北京、上海、廣州等地的春節酒店預訂中，本地消費者佔比均超過六成。其中，北京本地預訂比例達到近八成。

　　根據文化和旅遊部數據中心統計，春節假期前三天，全國國內旅遊出遊合計1.37億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的71.5%。

購：年貨更有範兒

　　虎年春聯、紅包、虎頭帽銷量大增，預製菜佔據年夜飯“C位”，智能產品、進口美食繼續扮靚年貨購物車，冰雪類消費成春節購物熱選……虎年春節的“買買買”，折射著新年消費的新特色，也成為新年俗的生動註腳。

　　某電商平台日前發布的虎年春節十大新年貨中，洗地機、大廚預製年菜、滑雪服、低卡零食、虎頭帽等商品榜上有名。更智能、更健康、更便捷、冰雪範兒十足成為今年年貨的突出特色。

　　當冬奧會遇上春節，帶有冰雪元素的消費熱情也被點燃起來。在天貓平台，除夕至正月初四，滑雪裝備銷售額比去年同期增長超過180%，冰上運動相關品類銷售額同比增長超300%。

　　受疫情等因素影響，越來越多人選擇“就地過年”。無論人在哪裡，團圓的心從未改變，一份份流動的年貨傳遞著人們對親朋好友的思念與祝福。自臘月初八啟動持續至正月初七的2022全國網上年貨節，進一步帶動了網購年貨的熱潮。多個電商平台大數據顯示，春節前後，發往異地訂單的比例相比以往大幅攀升，跨省買年貨趨勢更加明顯。

　　消費者的年貨購物車裡，升級、品質類商品和服務繼續成為主角。天貓平台上，除夕到大年初四，綠色家電銷售額同比增長超過110%。京東平台上，生活服務、當地玩樂、汽車服務成交額同比分別增長287%、206%、148%。

　　過年少不了吃的，年貨新滋味也在悄然升級。進口的北極貝、麵包蟹、奇異果、車厘子等生鮮成為網購“尖貨”。天貓進口生鮮水果銷售同比增長286%。

　　風靡吃貨圈的美味小酥肉、原汁原味的老字號招牌菜……這些以前只能在特色餐廳裡吃到的美味，如今通過預製菜的方式，越來越多出現在春節家庭的餐桌上。京東平台上，網購年夜飯銷量同比增長超170%。美團的全國年夜飯糰購套餐訂單量較去年同期翻倍增長。

玩：“福”到千萬家

　　吃喝玩樂，是春節的永恆主題。春節期間，全家人看場電影，既是休閒選擇，又具有家庭儀式感。

　　春節檔多部各具特色的電影上映——抗美援朝題材電影《長津湖之水門橋》《狙擊手》，動畫電影《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，喜劇電影《這個殺手不太冷靜》等，給觀眾提供了豐富的視覺體驗。

　　據國家電影局統計，截至2月5日零時，2022年春節檔總票房突破45億元。其中，《長津湖之水門橋》成為春節檔票房冠軍。

　　鑼鼓喧天喝彩陣陣，非遺讓鄉村更美麗。在河南焦作，“耍老虎”是節慶中必不可少的傳統藝術。

　　“'耍老虎'這項民間藝術至今已有百年曆史，2014年被列入第四批國家級非遺名錄。”焦作虎舞傳承人陳領說，作為農閒時村子裡的娛樂項目，“耍老虎”的舞蹈動作接地氣、易掌握，村民都可以加入表演隊“耍一耍”。

　　享文化盛宴，為精神充電。在山東曲阜，孔子博物館推出“孔府過大年”主題展。展覽按照“福壽康寧”進行專題闡釋，讓觀眾身臨其境圍觀孔府在新年期間的吃穿用度，感受“天下第一家”的年俗氛圍。

　　在遼寧，賞花燈、看非遺作品展，非凡熱鬧。這些展覽中，除了虎的題材之外，冬季奧運會元素成了展覽的“新寵”。

　　壬寅新春，蒼穹璀璨。中國的航天員第一次在中國空間站裡過大年。貼“福”字、寫春聯、吃餃子……忙得不亦樂“虎”。

　　大年初三，“天宮課堂”開講啦。王亞平通過科學實驗，在中國空間站裡“變”出了奧運五環，為冬奧健兒們加油打氣。

　　天上明月千里共，人間春色九州同。這個假期，更具個性的消費方式、更有品質的年貨採購，更有文化的過節民俗……讓春節黃金周這扇窗口彰顯出國人消費的韌性與潛力，展現出生龍活虎的萬千氣象、喜氣洋洋的太平盛景。