台中鍋烤節砸重金送機票衝人氣，市民買單還是市府自嗨？

新華報導＼1987創刊

台中市政府主辦的「2025台中鍋烤節」投票活動熱度持續延燒，市府經濟發展局今(1)日攜手韓國駐台代理代表崔鳳圭及大韓航空，共同抽出4組台中至首爾的來回機票，為活動掀起一波高潮。市府宣稱活動在短短一週內吸引了百萬投票數，然而，這場結合美食與抽獎的城市行銷嘉年華，究竟是成功深化了台中的「美食之都」品牌，還是僅僅依靠大獎誘因創造出的虛擬熱度，值得進一步觀察。

今年鍋烤節顯然擴大了國際連結的企圖心，邀請韓國、印度、義大利及泰國等4國駐台代表為活動站台，並與航空公司合作，將一張張飛往各國的機票作為吸引民眾投票的主要籌碼。經濟發展局長張峯源強調，此舉成功掀起全民瘋投票的熱潮。然而，當市民的參與動機高度集中於抽獎，而非對店家本身的深入認識與支持時，這種模式能否真正轉化為對在地餐飲業的長期助益，而非曇花一現的點擊率，將是市府未來需要證明的課題。

韓國駐台代理代表崔鳳圭在活動中表示，韓式料理的文化底蘊拉近了與台灣民眾的距離，並熱情推薦大家到台中品嚐鍋烤美食。大韓航空台北分公司總經理徐旼廷也樂見其成，希望透過每週7班的航班，促進台中與首爾的雙邊交流。這些國際夥伴的參與，無疑為活動增添了亮點與正當性，也成功將台中置於一個更廣闊的國際視野中。

經發局表示，抽獎活動將持續進行，接下來還有飛往印度、泰國、義大利的機票，以及多組萬元抵用券和汽車大獎等著民眾。在8月14日投票截止前，市民每天登入市府的「台中通」APP投票，即可獲得抽獎機會。市府透過連續不斷的獎項來維持活動熱度，策略清晰可見。然而，當煙火散盡，最終能留下多少對台中美食文化的深刻認同，而非僅僅是對中獎的期盼，才是評斷這場耗資不菲的城市行銷活動是否成功的真正指標。