中市辦伴手禮包裝設計交流媒合會 助業者提升品牌價值

鄭建勳＼臺中報導

為幫助伴手禮業者提升品牌行銷力、強化在地特色，台中市工商發展投資策進會串聯台中市好禮協會及台灣包裝設計協會，昨(9)日舉辦「台中包好禮裝心意─好禮包裝交流會」，業者不僅可掌握業界包裝設計趨勢，更能由專業設計顧問為業者商品診斷，藉由一對一媒合希望為業者量身打造符合其品牌價值的獨特設計，進而提升整體品牌形象。

台中市工商發展投資策進會總幹事黃于珊說明，工策會每年舉辦的「台中市十大伴手禮」票選，為全台最盛大的伴手禮行銷活動，為促使業者重視伴手禮品的整體視覺美觀，因此「包裝設計是否具有在地特色」也是評分項目中重要的一環；此外，包裝更是品牌理念、產品特性的具體表現，是消費者認識品牌的第一印象，若業者能在包裝設計中加入在地特色及環境永續等概念，並做出有品牌區隔的設計，就更有機會讓消費者留下印象。

工策會黃總幹事表示，部分業者對於包裝設計的概念依舊停留在印刷廠提供的通用公版，缺乏地方特色的表現，更遑論環保包材的運用，有鑑於此，現場特別安排一對一專業顧問診斷，幫助業者掌握自身品牌弱點進而改善後有所提升。

台中市好禮協會理事長鄭人豪表示，全台伴手禮業競爭激烈，同質性商品競爭下往往陷入價格戰，然而再優質的產品若無質感匹配的包裝，不僅難以被消費者注意，更對品牌有減分效果；好禮協會期許業者在行銷面注重永續經營ESG、提升品牌價值，才能在伴手禮業的紅海中被更多人看見、創造更佳的獲利。

台灣包裝設計協會理事長李銘鈺表示，台中素有「糕餅之鄉」的美稱，各式各樣的伴手禮揚名海內外，但包裝設計協會認為台中業者在包裝設計與品牌規劃不甚熟悉，在行銷面上仍有很大的進步空間，希望藉此次趨勢交流會，幫助業者找到符合自身品牌特性的設計，為台中產業挹注更多美感與文化創意。

昨日活動，台中市工商發展投資策進會總幹事黃于珊、副總幹事王文興，以及台灣包裝設計協會理事長李銘鈺、台中市好禮協會理事長鄭人豪、副理事長王曉薇等均與會出席。