長安十二時辰主題街區：用唐文化點燃西安新景點，成為國潮經濟新引擎

新華報導＼1987創刊

在西安曲江新區，一座被大雁塔、大唐芙蓉園環抱的「盛唐平行宇宙」——長安十二時辰主題街區，以「一己之力」點燃了西安漢服經濟，催生千家旅拍店鋪，為消費市場注入新活力與新機遇。這座街區以盛唐長安的歷史文化為基石，結合年輕人對文化認同的心理需求，成功將傳統商業綜合體更新改造為唐風沉浸式主題樂園，開業兩年來已接待遊客超400萬人次，全網曝光量破300億。

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長安十二時辰主題街區所在的曼蒂廣場，曾是陝文投集團旗下的曼蒂藝術MALL，定位「時尚藝術生活」，但商業效益一直不盡如人意。儘管曼蒂廣場位於西安市曲江新區的核心地帶，被大唐芙蓉園、大唐不夜城、唐城牆遺址公園等眾多唐文化地標環繞，擁有得天獨厚的區位優勢，但2019年以前，商場日均進店人數僅有1600多人，客單收入不足100元，與如此突出的區位優勢嚴重不匹配，需要一場脫胎換骨的改造。

2019年，改編自馬伯庸小說的電視劇《長安十二時辰》熱播，唐文化以其強大的感召力掀起了國潮之風，也帶動了西安文旅的熱潮。陝文投集團敏銳地洞察到影視劇IP與城市商文旅產業的相互作用力，把握契機，匹配沉浸式體驗的文旅消費趨勢，決定在唐文化聚集地的曲江，以「長安」為主題，打造一個全新的文化專案。項目選取區別於周邊景區盛唐宮廷文化的差異化與獨特性，站位文化截面的頂層設計，確定「長安萬象，獨取市井」補位和豐富唐文化的表達。