《李邁專欄》廣告．咖啡．金手指

《李邁專欄》

我這個糟粕老頭,原本對「廣告」這檔子事是有反感、有成見的,記得年青時每當看電視節目,一俟插播「廣告」(特別是到了精彩之處),我的「標準」反應;

一、罵街。

二、如廁。

三、關機。

後來我發覺「廣告」本無錯!錯在我自己!我對「廣告」的反感與成見,完全是在於我的幼稚、無知…為了糾正我的缺失,我非常虛心地向專家碩彥請益,以下是我在學習「廣告」、認識「廣告」的小小心得,煩請各位讀友看倌您也幫忙我匡正匡正;

一、「廣告」(Advertising )分為狹義與廣義二部分;前者係指為達商業目的,鼓動、勸說「閱聽人」購買產品的行销行為,亦即「商業廣告」;後者乃是泛指一切透過宣傳手段「廣」為「告」之「請大家告訴大家」的宣導,諸如;「競選廣告」、「公益廣告」、「政令宣導」等均屬之。

二、古早時期的人類社會就出現了「廣告」的濫觴,走街串巷、肩挑負販的「個體戶」用「肉嗓子」挨家逐戶沿街叫賣就是「商業廣告」雛形,後來隨著文字、造紙及印刷術的創造、發明,坊間則陸績出現了「張貼告示」、「散發傳單」、「掛布懸幟」等「廣告」模式,再到後來的當今,復因錄音、照像、攝影、視訊、多媒等數位化的突飛猛進,至使「廣告」的載體多元、豐富,於是「廣告」發展得更形「目不暇給」、「眼花撩亂」了。

三、人類的文明進步,其實就是一部真實而鮮活的「廣告發展史」,「廣告」因人類的需要應運而生,人類因「廣告」的功能持續進化,古今中外的人們根本就是活在「廣告」的世界裡。

四、藉由媒體承載的「廣告」宣傳,促進場商、店家「物暢其流」,藉由媒體承載的「廣告」推薦,消費大費獲得各類的產品資訊,買到「物超所值」。

五、承上「心得」,末學似可略為做個小結一閲聽人(買者)、販賣人(店家)和生產人(廠商)透過媒體宣傳的「廣告」載體,達到了買賣行銷的商業目的,形成了促進經濟發展的「相輔相存」、「物暢其流」、「互蒙其利」的「廣告」生態,在這種滿足人類需求的「生存鏈」中,「廣告」與「媒體」扮演著不可或缺的重要腳色。

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112年4月22日近午時分,忘年摯交《新華報導》鄭社長建勳兄送給我一杯濃郁馥香的熱咖啡(如圖),並希望我能用「金手指」持續點閱《新華報導1987》的「廣告」,以表支持和肯定…

我一面啜飲著好喝的咖啡一面思忖…雖然我是《新華報導》的忠實「鐵粉」,但我想請問?已經擁有上仟萬點閱人數的威權媒體,還差我這一根手指頭嗎?我的答案是肯定的,因為您我一根一根手指,正如《新華報導》多年努力一樣,也是一點一滴、涓滴不捨地累積出來的。

 前一陣子,我在《新華報導》電子報的刊頭上看到某位讀友(未徵得同意不宜揭露)肯定〈建勳〉社長的「五言絶句」,我打心坎裡就覺得描寫的真是至情至理十分中肯,一點都不矯情、不浮誇,多少年來〈建勳〉就是這個德性!「鋒利猶名劍」、「應變似水流」、「正氣若朗日」、「穩健如泰山」。

我比〈建勳〉虛長幾歲,以上的「好聽」話,絕不是《新華報導》暨〈建勳〉社長的「置入性廣告」也無需我再做任何「廣告」,因為廣大讀友多年的支持與肯定,早已是無庸「廣告」、不容爭辯的客觀事實。

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〈建勳〉兄弟!您請我飲咖啡,老哥我能不能蹭蹭您的人氣,湊湊熱鬧,在我的「拙欄」上也請我的讀友粉絲聽兩首好聽的歌呢？

〈Shirley Bassey〉(雪莉．貝西)是當代英國歌壇最知名流行樂歌手,以下的兩首歌是她的懐念成名曲,

一、〈Goldfinger 〉(金手指),電影007的主题曲。

二、〈Yesterday When I Was Young〉(我也曾年少)。

《新華報導1987》期待您持續肯定的Goldfinger!