選舉口號的藝術：何欣純「重返光榮」引發反思，是訴諸情感還是弄巧成拙？

新華報導＼1987創刊 

民進黨台中市長參選人何欣純今日（9日）在黨內同志的簇擁下，正式完成黨內初選登記，並在社群媒體上打出「讓城市重返光榮，讓台中成為台灣新核心」的競選主軸。然而，這句看似充滿理想與抱負的口號，卻在第一時間引發了市民與政壇的廣泛議論，凸顯了選舉語言在當代政治溝通中的雙面刃效應。

「讓城市重返光榮」？現任市長支持者的質疑

何欣純的「重返光榮」口號，其潛台詞似乎暗示著現任市長盧秀燕的執政，讓台中這座城市處於「沒有光榮」的狀態。這一點迅速引來盧秀燕支持者的強烈反彈。他們質疑：

他們指出，根據多項民調數據，盧秀燕市長的施政滿意度在六都中，時常名列前茅。 無論是市民的光榮感、幸福感，還是具體的市政建設成果，都獲得了相當程度的認可。在這樣的前提下，「重返光榮」的說法不僅未能打動人心，反而可能被解讀為對現況的否定，甚至是對市民選擇的質疑，從而產生了反效果。

（擷取自何欣純臉書） 

「讓台中成為台灣新核心」？一句正確但缺乏共鳴的口號

至於「讓台中成為台灣新核心」這一口號，雖然立意良好，卻也被部分評論認為是「一句正確的廢話」。事實上，無論從地理位置、人口規模、經濟體量還是文化輻射力來看，台中早已是台灣中部的核心城市，其樞紐地位不言而喻。

競選口號的關鍵在於「引起共鳴」和「提出願景」。一個成功的口號應該要能點出現存的問題、描繪出更美好的未來，並讓選民相信候選人有能力實現這個願景。如果口號只是重申一個既定事實，那麼它就難以激發選民的熱情，也無法有效傳達參選人獨特的政策主張。

選舉語言的「眉角」：不經思索恐成對手助攻

此次事件反映出，在現今資訊快速流通的社群時代，政治人物的每一句話都會被放大檢視。選舉口號的設計若不夠周延，不僅無法為自己加分，反而可能成為對手陣營的「助攻利器」，讓選戰焦點從政策辯論轉移到語意之爭上。

一位不具名的政治公關專家評論道：「好的口號應該是『aspirational』（鼓舞人心的），但不能是『delusional』（脫離現實的）。它必須建立在對現況的準確理解之上，才能提出一個既有吸引力又具說服力的未來藍圖。」

何欣純的選戰才剛起步，口號的爭議或許只是一個小插曲。然而，這也提醒了所有政治工作者，在追求「響亮口號」的同時，更應回歸政策本身，並用更貼近民意、更經得起檢驗的語言與選民溝通。否則，不經思索的華麗辭藻，最終可能只會讓自己陷入被動的泥淖。