人人皆是行銷大使，台中市的全民總動員行銷學

新華報導＼1987創刊 

在社群媒體主導話語權的時代，台中市政府的城市行銷，正上演一場「全民總動員」。從市長、議員、商圈主委到「啦啦隊女神」李多慧與各路網紅，共同為城市發聲，這種多元協作模式，已成為台中建立城市品牌的新典範。

市長盧秀燕的個人品牌在這場運動中，扮演了「火車頭」的角色。

市府團隊深刻理解，單靠官方力量，難以觸及所有客群。因此，在「台中購物節」、「鍋烤節」等活動中，他們成功發動一場「人民戰爭」，讓城市中的每個人，都有機會成為行銷大使。其核心在於「利益共享，榮譽與共」。

對在地商家而言，市長與市府的行銷協助，直接轉化為實質的曝光與商機，創造了店家因行銷受益、進而更願配合活動的正向循環。

邀請名人與網紅參與，則是這套行銷學的另一亮點。市府不僅是單次邀約，而是將這些外部流量與在地議員、商圈進行有機結合，形成一個多層次的行銷網絡，讓宣傳更接地氣、更具說服力。

當然，市長盧秀燕的個人品牌在這場運動中，扮演了「火車頭」的角色。她以親民形象自然融入各種行銷場景，由她登高一呼，號召「為台中打拚」，自然事半功倍。

總體而言，台中市的策略成功，將城市行銷從「政府的工作」，轉化為「全民的運動」。透過打破各方壁壘，建立一個互利共生的行銷生態系，只要對台中有利，人人皆願為。

臺中市政府這種以開放、協作，為核心的思維，為其他城市提供了值得深思的範例。