「新中式」走俏「國潮風」帶火年貨消費

來源：新華社 | 2024年02月03日10:50:20

　　隨著農曆臘月二十三北方小年的到來，龍年春節的腳步越來越近。在一些消費者的「年貨清單」裡，今年多了一款頗有儀式感的商品──拜年服。

　　家住安徽的張女士告訴記者，自己剛買了一套大紅色的拜年服給女兒。 “'過新年，穿新衣'。今年特意給孩子買一套當下流行的國風馬面裙套裝，衣服厚實保暖，孩子穿上既喜慶又可愛。”

　　抖音電商數據顯示，1月13日至1月28日抖音商城好物年貨節期間，抖音裡帶「#國潮」「#新中式穿搭」話題的短片播放量超過5億。在大量優質國風短片和直播間內容推廣下，新中式服飾在抖音電商走紅，銷售量較去年同期成長超21倍。

　　「龍年漢服套裝」「新中式宋錦外套」「兒童秋冬馬麵裙」…一款款色澤華麗、圖案精緻的新中式服裝，既能融入日常穿搭又凸顯節日氛圍感，屢屢登上淘寶熱搜。

1月26日，旅客在徐州東站候車大廳身著漢服拍照。

　　在山東省菏澤市曹縣大集鎮，主播正忙著向消費者介紹今年新推出的龍年拜年服。根據統計，山東曹縣生產的漢服佔全國漢服市場四成以上份額。

　　「今年的拜年服上身以傳統棉襖為主，在樣式和設計上加入了龍鳳刺繡，袖口及袖長稍作增補，更符合現代人的時尚追求，領口加以絨毛，滿足保暖需求；下身是'火出圈'的馬面裙。”曹縣穿越大唐漢服雲倉銷售經理黃曉燕說。

　　融合傳統與現代元素的「新中式」穿搭持續走俏，「新中式」風格也逐步走進攝影、美妝等人們生活的方方面面，掀起一波國潮「鬧」新春。

　　「00後」大學生小王告訴記者，為了迎新年，最近她特意拍了一組新中式風格寫真。 “穿著馬面裙套裝，配上古建築的紅牆黃瓦，既典雅又大方，正好可以作為我的春節拜年照。”

　　小王說，身邊不少同學對妝容的追求也在走向「新中式」。 「我們不喜歡歐美濃妝的沉悶感，更喜歡有幾分'清冷感'和'骨相美'的'新中式'妝容。它更加註重對細節的精緻打磨，更貼近亞洲人的五官特點，展現了中國女性端莊溫婉且充滿內涵的美。”

　　「新中式寫真」「新中式美甲」「新中式餐廳」…美團、大眾點評數據顯示，1月以來，平台上「新中式」關鍵字的搜尋量年增幅超過十倍，20歲至35歲的年輕人是搜尋主力軍，女性用戶佔近7成。

　　走進北京一家新中式茶館，一位身穿紅色旗袍的姑娘正拿著糖葫蘆，對著鏡頭擺造型。 「我是因為計劃拍照才和朋友從大老遠趕過來的。店裡的裝飾和氛圍都很好，古色古香、超級出片，拍完照還可以和朋友一起'圍爐煮茶'，十分愜意。”

年輕人在安徽省黃山市屯溪區的一處茶空間裡「圍爐煮茶」。

　　氛圍感拉滿的新中式茶館「圈粉」年輕人，主打健康養生的新中式餐飲也受到不少消費者喜愛。

　　美團外送相關負責人告訴記者，近年來，在茶飲、烘焙、快餐等領域，湧現出不少新中式品牌及產品，有的將自己定義為“書房裡的養生面”，有的主打“中國漢堡”，還有一些商家甚至直接將店名及菜品命名為“新中式輕食”“新中式炒菜”“新中式健康餐”等。

1月30日，南昌市青雲譜區城南龍燈工廠，城南龍燈傳承人史克濱展示為兒童設計生產的小板凳龍。

　　「『新中式』持續走俏的背後，是傳統文化元素透過新設計、新表達不斷融入現代生活方式，人文與經濟交融共生、相得益彰。」中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉說，隨著消費者對傳統文化認同感與自豪感持續增強，傳統文化將不斷賦能消費新業態、活化消費新動能。