邀請在地代言 互相拉抬形象
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台中城市代言人是誰？市議員陳雅惠30日總質詢時，關心城市行銷代言人的角色定位。她建議市府優先邀請台中出生、具有明確形象、特色、平易近人的藝人、名人或市府局處首長擔任，互相拉抬形象，創造眾多附帶價值。
陳雅惠表示，高雄市就曾邀請高雄苓雅區的戴資穎人來當代言人。她具體建議，邀請歌手安心亞、徐佳瑩、徐若瑄、演員陳庭妮、簡嫚書、阮經天等台中出生或成長的藝人、名人擔任城市代言人，甚至市府交通局長葉昭甫、法制局長李善植、運動局長李昱叡等人也都頗受好評，相信成功的代言人，將有助拉抬城市形象。
陳雅惠指出，台中購物節廣告及代言費用，2021年邀請謝金燕擔任代言人，廣告及代言費用約1202萬5000元，2022年邀請林美秀代言的計畫經費約1210萬元。
2023年由市長盧秀燕親自代言活動並拍攝宣傳短片，計畫經費竟增加到1615萬元，2024年也一樣，沒有代言人的經費竟較高於有代言人，難怪有網友批評「搞偶像崇拜」。
她說，邀請城市代言人，主要是要創造「差異行銷」，營造「忠實客群」，讓更多人潮、錢潮能選擇自己的城市，並在此「品牌」下創造眾多的附加價值，因此，需有明確的形象、特色、還要有平易近人的傳播力與延續性。
陳雅惠認為，作為城市代言人，應該要有一連串配套活動、廣告，並評估後續效益，對台中有何拉抬效果。經發局2021年邀請謝金燕擔任代言人，但除了抽獎當天外，活動期間，幾乎沒見到謝金燕本人，遭外界批評未善盡代言人職責。