新丁粄節活動效益評估出爐 訪客逾19萬人、成功打造客家節慶品牌

鄭建勳＼臺中報導

2023台中東勢新丁粄節於2月5日圓滿落幕，台中市政府客家委員會表示，新丁粄節是台中山城一年一度的盛事；隨後疫情時代來臨，今年盛大舉辦2天活動，吸引累計逾19萬7,000人次造訪，活動帶來經濟效益約6,343萬元，更成功為地方創造商機，整體效益超乎預期。

客委會主委江俊龍表示，盧市長致力打造台中客家節慶品牌，新丁粄節是台中市最具代表性的客庄慶典。為了解活動具體成效，評估活動產生的影響，市府團隊於活動期間進行問卷調查，有超過90%的民眾對這次活動表示滿意，且期待下次再參加，甚至會推薦親友來參與；而遊客比例最高的年齡層為20-29歲，且整體遊客年齡層分佈平均，破除以往客家文化活動參與年齡偏高的刻板印象，成功吸引年輕族群參加。

客委會說明，今年逐漸解封，觀光旅遊回溫；今年特別創建專屬臉書粉絲專頁，藉社群媒體經營，以活潑方式為新丁粄節行銷宣傳，盼吸引更多年輕族群參與。調查結果顯示，此次活動有45%初訪的遊客、60%的外地遊客，且多數是經由親友推薦與社群媒體獲得訊息來源，可見在社群媒體為主流媒介的時代，透過生動影像傳遞語言文化，更能擴大客家文化、提升新丁粄節能見度。此外，67%的遊客表示參與活動後，會至鄰近景點順遊，如東勢形象商圈、東豐綠廊道、東勢林場、石岡情人木橋等，成功帶動疫後山城觀光與經濟發展，展現客庄節慶品牌魅力。

客委會也說，2023台中東勢新丁粄節透過跨局處合作、公私協力，保留傳統文化精髓搭配創新系列活動，發揮活動效益加乘效果；此外，該活動參與人次數倍增，感謝全國民眾熱情支持及意見反饋，市府將針對未來執行方向進行充分討論，讓活動更多元精彩。